作者：戰國策集團執行長 林尚能
2026 年的 Google I/O，幾乎可以用一句話總結：Google 把自己整個產品線「Agent 化」了。從 Search、Chrome、Android 到 Workspace，全面整合 Gemini Agent，搭配新一代 Gemini 3.5 與會主動幫你做事的 Gemini Spark。對一般使用者來說，這是更聰明的助理；但對企業與行銷人來說，這是一個訊號——搜尋的遊戲規則正在改寫，SEO 正從「AI SEO」走向「Agent SEO」。
我帶企業做數位行銷這些年，最怕的就是「規則變了卻沒人提醒你」。這篇就用經營者的角度，聊聊 Google I/O 2026 到底改了什麼，以及你的官網、品牌、內容該怎麼因應。你也可以先到 AI.com.tw 看更多應用觀點，或回到 AI 專欄 延伸閱讀。
Google I/O 2026 到底宣布了什麼？
這次 I/O 的主角是「會自己做事的 AI」。Google 推出 Gemini 3.5 Flash，主打把前沿智慧和「動手執行」結合在一起，在程式、代理任務與多模態表現上都超越前一代 Gemini 3.1 Pro，而且速度更快。它也成為 Google Search「AI Mode」全球預設使用的模型。換句話說，你之後在 Google 搜尋，背後跑的就是一個為「代理式推理」打造的模型。
更值得注意的是 Gemini Spark，Google 把它定位成「你的個人代理」，能在你授權下主動幫你處理數位生活裡的事，常駐在雲端虛擬機上跑長時間任務，未來還會直接在 Chrome 瀏覽器裡運作。再加上 Chrome 跨桌機、iOS、Android 的「auto browse」能自動完成多步驟操作，以及會 24 小時在背景幫你監看新聞、購物、財經趨勢的「資訊代理（information agents）」，整個方向非常清楚：Google 想讓 AI 從「回答你」變成「替你做」。
| I/O 2026 重點 | 是什麼 | 對企業的意義 |
|---|---|---|
| Gemini 3.5 Flash | 兼具推理與執行的代理型模型，成 AI Mode 預設 | 搜尋結果由 AI 直接生成，藍色連結不再是唯一入口 |
| Gemini Spark | 常駐個人代理，主動替你完成長任務 | 使用者習慣從「自己查」轉向「交給代理辦」 |
| 資訊代理 information agents | 背景 24 小時監看主題並主動推薦 | 品牌要被「代理推薦」，不只是被搜尋到 |
| Chrome auto browse | 瀏覽器自動執行多步驟操作 | 交易、比價、預約流程可能由 AI 代跑 |
從「AI SEO」到「Agent SEO」，到底差在哪？
過去我們講 SEO，是想辦法讓 Google 把你排在前面，讓使用者點進你的網站。後來進入 AI SEO 時代，重點變成讓 AI Overviews、AI Mode 在生成答案時「引用你、提到你」。而現在，Google 把搜尋進一步交給代理，使用者很多時候根本不會自己看搜尋結果，而是讓 Gemini Spark 或資訊代理直接幫他決定、幫他辦。這時候，戰場就從「被搜尋到」變成「被 AI 代理選中並推薦」，這就是 Agent SEO。
這個轉變的殺傷力，從數據就看得出來。據 I/O 期間的資料，Google 約六成查詢已經是「零點擊」，新聞類更高達近七成；第一名的點擊率也從過去的 27% 一路掉到 11%。意思很直接：就算你排在前面，使用者也越來越不點了。流量模式正在被重寫，受衝擊最大的就是 SEO、媒體、電商與內容產業。
| 階段 | 目標 | 關鍵作法 |
|---|---|---|
| 傳統 SEO | 排在 Google 前面、讓人點進來 | 關鍵字、外鏈、網站結構 |
| AI SEO（AEO/GEO） | 被 AI 生成答案引用、提及 | 結構化內容、權威來源、問答式佈局 |
| Agent SEO | 被 AI 代理選中、主動推薦給使用者 | 清晰的服務資料、可被機器理解的信任訊號、品牌一致性 |
企業現在該做什麼？
我會建議先別恐慌，但要開始調整。第一，內容要「給人看，也要給 AI 讀」。標題、段落、問答、服務說明都要清楚到讓模型能正確理解你是誰、提供什麼、適合誰，這樣 AI 生成答案或代理在挑選時，才有機會選到你。第二，建立可被機器辨識的信任訊號，例如一致的公司資訊、真實案例、結構化資料，讓 AI 有理由「推薦你而不是推薦別人」。第三，別把雞蛋全放在 Google，AI 助理、各大模型的回答、社群與自有名單，都要同步經營。
說實話，這些事自己摸索會走很多冤枉路，因為規則一直在動。這也是為什麼我會建議企業，與其每次被演算法追著跑，不如直接找懂 AI 與整合行銷的團隊一起佈局。
結語：搜尋的入口變了，佈局的人贏
Google I/O 2026 真正的訊號，不是又多了幾個炫技功能，而是「使用者找資訊、做決定的方式」正在徹底改變——從自己搜尋，變成讓 AI 代理替自己完成。對企業來說，這代表 SEO 不會消失，但會升級成 Agent SEO；誰先讓自己的品牌「容易被 AI 理解、容易被代理推薦」，誰就先卡到下一個流量入口。這正是 AI.com.tw 與戰國策一直在做的事：戰國策深耕整合行銷多年，提供 AEO、GEO、AI-SEO 優化行銷，搭配 AI.com.tw 的 AI 顧問服務，協助企業在 AI 搜尋時代重新佈局內容與品牌能見度。若你想持續追蹤這類觀點，也可以瀏覽 AI 專欄。
讓 AI 真正成為你企業的競爭力
如果你發現官網流量開始下滑、或不確定品牌在 AI 搜尋與 AI 助理裡到底有沒有被「看見、被推薦」，現在就是重新盤點的時機。
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